1 号出海 · 第 149 篇

乐天 Viki 将其娱( yú)乐版图扩展至欧美及拉( lā)美，最近又拿下韩剧《我的( de)青春》播映权。平台加速全( quán)球布局，密集引进中、泰、日( rì)剧及电影动画，其覆盖 190 余( yú)国、超 1 亿用户的庞大网络( luò)中，非亚裔观众占比高达( dá) 75%。从《星汉灿烂》到《金秘书为( wèi)何那样》，多部亚洲剧集与( yǔ) Viki 合作取得的全球性成功( gōng)已成现象。这些亚洲剧集( jí)究竟蕴藏何种「文化密码( mǎ)」，能持续俘获球观众？

乐天( tiān) Viki 最近抢购了由宋仲基与( yǔ)千玗嬉主演的待播韩剧( jù)《我的青春》在美国、拉丁美( měi)洲及欧洲的播映权，持续( xù)拓展其亚洲娱乐内容的( de)全球影响力，该剧计划于( yú) 9 月登陆其流媒体平台 Viki。

《我( wǒ)的青春》由执导过《柔美的( de)细胞君》的李尚烨导演和( hé)编剧朴诗贤联手打造。乐( lè)天 Viki 高管高度评价该剧，称( chēng)其拥有「动人的叙事」和「顶( dǐng)尖的幕后团队」，并认为该( gāi)剧将丰富其全球观众的( de)韩剧内容库。

此次版权收( shōu)购仅仅是乐天 Viki 近期一系( xì)列动作的一部分，其他包( bāo)括五月宣布与 Studio N 联合制作( zuò)《我女友是男人！》以及与 Bilibili 就( jiù)两部动画系列达成合作( zuò)。

作为乐天集团旗下拥有( yǒu)超 1 亿注册用户、覆盖 190 多国( guó)的平台，乐天 Viki 与其姊妹站( zhàn) Soompi 共同构成业务矩阵。平台( tái)去年透露，其观众群体中( zhōng)约 75% 为非亚裔背景。

一方面( miàn)以多国内容矩阵构建亚( yà)洲娱乐输出枢纽，另一方( fāng)面依靠韩剧的普世情感( gǎn)叙事与文化影响力，乐天( tiān) Viki 已然跃升为突破文化壁( bì)垒的出海样本。

乐天 Viki 官网( wǎng)截图

乐天 Viki 此次布局体现( xiàn)了其全球化发行的「三板( bǎn)斧」：内容策划以高辨识度( dù)题材为核心，分区域授权( quán)匹配不同市场节奏，辅以( yǐ)多语种字幕与社区运营( yíng)降低文化壁垒。

作为一家( jiā)专注亚洲内容的流媒体( tǐ)平台，Viki 的核心优势在于其( qí)「社区翻译＋正版授权」双轨( guǐ)模式。一方面，平台依托遍( biàn)布全球的志愿者翻译团( tuán)队，提供超过 150 种语言字幕( mù)，不仅显著降低了观剧门( mén)槛，也加强了用户之间的( de)社群纽带与黏性；另一方( fāng)面，Viki 在内容运营上采取「多( duō)元文化共存」策略，不单依( yī)赖韩剧，还引进中国、日本( běn)、泰国等多地影视剧，通过( guò)交叉推荐扩大用户的亚( yà)洲内容消费习惯。这种模( mó)式使其在全球内容供应( yīng)链中既是分销商，也是观( guān)众社区的运营者，强化了( le)平台的护城河。

对于中国( guó)流媒体平台而言，这一模( mó)式可借鉴之处在于：首先( xiān)，利用本地化语言与文化( huà)注释降低进入门槛，例如( rú)爱奇艺国际版在东南亚( yà)市场推出中英文 + 当地语( yǔ)言字幕，并在马来西亚与( yǔ)印尼加入节庆相关的观( guān)影推荐；其次，在不同市场( chǎng)采用差异化发行策略，而( ér)非一次性全球铺开，如腾( téng)讯 WeTV 在泰国与印尼先行上( shàng)线本地共制剧集，在中国( guó)港澳地区则主打古装 IP 剧( jù)；最后，积极参与共创项目( mù)，提升议价能力与品牌黏( nián)性，例如优酷与马来西亚( yà) Astro 联合开发都市剧，借助当( dāng)地演员与取景实现内容( róng)本土化。

Viki 的成功表明，只有( yǒu)产出优质内容，结合精准( zhǔn)分发和社群驱动的本地( dì)化运营，才可以让影视作( zuò)品跨越语言与文化边界( jiè)，在全球多元市场中形成( chéng)稳定的观众群与长期商( shāng)业价值。对于中国平台而( ér)言，这意味着出海不能只( zhǐ)是渠道分发，而要构建内( nèi)容生产、市场节奏与社区( qū)运营的「三位一体」战略，才( cái)能在全球竞争中站稳脚( jiǎo)跟。

爱奇艺国际版东南亚( yà)市场报告

译者｜小塞

编辑( jí)｜分味

文章来源｜Deadline

原文作者( zhě)｜Jesse Whittock

原文发布日｜2025.08.11/ 周一

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